Alege Poiana – candidatul care îţi face ziua mai frumoasă!
Aşa cum ne-a obişnuit, Kraft Foods a organizat un eveniment deosebit, pentru a marca începutul unei promoţii extrem de originale a unuia dintre cele mai iubite produsele ale sale în România, Ciocolata Poiana.
Astfel, în an electoral, la 24 septembrie 2009, Ciocolata Poiana şi-a lansat candidatura. Ca un candidat serios, cu mari şanse de a câştiga, Poiana te îndeamnă să o alegi, întrucât de 14 ani se bucură de încrederea celui mai mare număr de consumatori, fiind marca de ciocolată numărul 1 în România.
„Anul 2009 este un an cu noi provocări în comparaţie cu anii anteriori şi, în plus, un an electoral, cu alegeri prezidenţiale în trimestrul 4. Ne-am gândit că ar fi interesant şi totodată, potrivit, ca Poiana, marca de ciocolată preferată de români, marcă cu tradiţie şi de încredere, să candideze şi ea la alegeri. Vă întrebaţi probabil care este promisiunea electorală a candidatului Poiana. Poiana le promite românilor că va fi alături de ei în această perioadă dificilă şi că le poate face ziua mai frumoasă”, spune Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka.
Aşa că, dorind să afle ce anume le-ar face românilor ziua de mâine mai frumoasă, care sunt acele dorinţe care i-ar bucura şi le-ar aduce zâmbetul pe buze, Poiana a realizat un studiu naţional în perioada 23 iulie - 5 august 2009, pe un eşantion de 400 de respondenţi, reprezentativ la nivelul întregii populaţii, cu vârsta între 18-45 ani. Şi iată ce a aflat: peste 53% dintre cei chestionaţi consideră că lucrurile simple sunt cele care reuşesc să-i facă să se simtă mai bine, înseninându-le ziua. Spre exemplu, pentru 23% dintre români, o zi de mâine mai frumoasă este dată de o excursie, o vacanţă, o călătorie, fie ea şi de mai scurtă durată. 12% dintre ei au o zi mai frumoasă atunci când sunt împreună sau se revăd cu cei dragi, când petrec timp liber cu persoana iubită.
Pentru 11% dintre români bucuriile cele mai mari sunt aduse de lucrurile mai puţin costisitoare, precum mici cadouri, flori, dulciuri sau chiar animale de companie. Doar 1 din 4 români menţionează spontan că o zi de mâine mai frumoasă ar fi dată de un câştig material substanţial, precum obţinerea unei sume importante de bani sau dobândirea unei case, maşini sau câştig la loto.
1. Promoţia, sau mai bine zis campania electorală, se desfăşoară în perioada de graţie 1 septembrie – 30 noiembrie.
2. Sloganul campaniei este: Alege Poiana – candidatul care îţi face ziua mai frumoasă!
3. Toate tabletele Poiana participă la promoţie – ele conţin în interiorul ambalajului codurile unice necesare pentru înscrierea în promoţie şi sunt semnalizate printr-un sticker cu sloganul campaniei aplicat pe faţa tabletei.
4. Participarea este foarte simplă: tot ce trebuie să facă un consumator este să cumpere orice tabletă de ciocolată Poiana şi să trimită codul unic din interiorul ambalajului împreună cu dorinţa a cărei împlinire i-ar face ziua de mâine mai frumoasă prin SMS, pe www.alegepoiana.ro, prin email sau prin poştă.
5. Valoarea totală a premiilor este de 500.000 RON.
6. Câştigătorii vor fi desemnaţi prin tragerile la sorţi ce vor avea loc de cel puţin o dată pe lună pe durata campaniei (septembrie, octombrie şi noiembrie).
În urma tragerilor la sorţi vor fi desemnaţi un număr total de cel puţin 45 de români cărora Poiana le promite că le va face ziua mai frumoasă prin îndeplinirea dorinţei personale exprimate, pentru că ciocolata Poiana, ca un candidat serios, îşi respectă promisiunile electorale.
Promovarea campaniei electorale a candidatului Poiana se va desfăşura, sub un concept integrat, în presa scrisă, TV, radio, pe internet (www.alegepoiana.ro), panotaj stradal, flyere, materiale de promovare în magazine.
Poiana este prima alegere a consumatorilor de ciocolată din România, fiind consumată în peste 50% din gospodării în ultimele 12 luni. 8 din 10 români au consumat cel puţin o dată ciocolata Poiana. Potrivit GfK, peste 98% dintre români recunosc Poiana ca fiind ciocolata cu cea mai mare notorietate.
Anul trecut, peste 35 de milioane de tabletele Poiana au fost alese de consumatorii care au avut încredere în Poiana.
Kraft Foods face ziua de azi delicioasă în 150 de ţări de pe glob.
Cei 100.000 de angajaţi lucrează neosteniţi pentru a crea produse delicioase, care să fie apreciate de consumatori. De la mărcile celebre americane, precum brânzeturile, gustările şi sosurile Kraft, cafelele Maxwell House şi mezelurile Oscar Mayer, la mărci globale puternice, precum biscuiţii Oreo şi LU, cremele de brânză Philadelphia, cafelele Jacobs şi Carte Noire, ciocolata Milka, Côte d’Or şi Toblerone, Poiana, mărcile noastre aduc milioane de zâmbete în fiecare zi.
Nu rata şansa de a câştiga! Alege Poiana – candidatul care îţi face ziua mai frumoasă!
Autor: L.I.
