Studiu Purina®: Bucuria animalului de companie dictează alegerea hranei
Un studiu1 realizat în Europa de Est, inclusiv România, de către Purina® arată că stăpânii de animale schimbă modul în care iau decizii de achiziție: bucuria animalului de companie în timpul mesei (51%), beneficiile pentru sănătate (37%) și calitatea ingredientelor sunt principalii factori care influențează comportamentul de cumpărare. Această orientare către nutriție avansată și experiență de consum determină o evoluție vizibilă a pieței pet‑food, cu focus pe segmentele de hrană care pot răspunde nevoilor nutriționale și noului profil de consumator. În acest context, Purina® PRO PLAN® lansează în România campania europeană „Like a PRO™”.
Piața de pet‑food traversează un moment de transformare accelerată în Europa de Est, pe măsură ce stăpânii animalelor de companie devin tot mai atenți la modul în care hrana contribuie la starea de bine a companionilor lor.
Un studiu recent¹ în rândul stăpânilor de animale de companie arată că alegerea hranei nu mai este doar un act funcțional, ci devine o experiență în sine, un ritual și moment împreună.
În Europa de Est, inclusiv România, 51% dintre consumatori declară că aleg hrana în funcție de plăcerea animalului în momentul mesei.
Acesta este cel mai puternic criteriu de decizie, urmat fiind de beneficiile de sănătate pentru 37% dintre respondenți, iar calitatea ingredientelor rămâne în primele trei criterii.
Studiul evidențiază o maturizare rapidă a comportamentului de cumpărare, stăpânii de animale căutând echilibrul între sănătate și bucuria vizibilă în momentul consumului, o hrană capabilă să livreze atât beneficii clare, dovedite științific, cât și o experiență consistentă - criterii tot mai des menționate de consumatori ca fiind definitorii pentru loialitate.
Construind pe concluzii relevante ale studiului, Purina® PRO PLAN® lansează în România campania europeană „Like a PRO™”, un demers ce conectează principiile de nutriție avansată cu vitalitatea și bucuria pe care sportul o aduce.
Campania îi aduce în prim-plan pe jucători de tenis de top – Andy Murray, Jasmine Paolini, Çağla Büyükakçay, Gaël Monfils și Elina Svitolina – care, asemenea consumatorilor moderni, aplică în relația cu animalele lor de companie aceleași principii de nutriție care le susțin performanța pe teren.
În România, mesajul este susținut de Horia Tecău și Ana Bogdan, două dintre cele mai respectate figuri ale tenisului românesc — care, din rolul lor de stăpâni de animale de companie - îi încurajează pe iubitorii animalelor de companie să aleagă tot ce e mai bun: nutriția avansată, cu beneficii clare și vizibile.
„Purina® PRO PLAN® este brandul etalon din portofoliul Purina®, ce setează de peste un secol standardele nutriției și inovației, cu formule bazate pe expertiza a peste 500 de nutriționiști și medici veterinari. Într-o piață în care multitudinea de informații despre nutriție poate fi uneori copleșitoare, această moștenire solidă oferă consumatorilor încrederea că aleg soluții nutriționale sigure și eficiente pentru companionii lor. Prin campania «Like a PRO™», ne dorim să inspirăm cât mai mulți stăpâni să aleagă #LikeaPRO – nutriția avansată, adaptată nevoilor variate ale câinilor și pisicilor, precum și dorinței proprietarilor de a le oferi o viață mai bună”, declară Diana Bejan, Business Executive Officer Purina Adriatic, Bulgaria, România.
¹ Eastern PAWS – Eastern Region Pet Feeding Behaviour Study, realizat de Nestlé Purina® PetCare Europe în colaborare cu TVE, ianuarie 2026. Studiul a inclus o componentă cantitativă (8.371 de respondenți din Europa de Est și Turcia) și o componentă calitativă (diaries, etnografii și interviuri în profunzime în România și Turcia), analizând comportamentele de hrănire, criteriile de selecție a hranei și evoluția atitudinilor consumatorilor.
Autor: BoncafeStyle
